「39万円の婚約指輪って安すぎませんか?給料の3ヶ月分は当然でしょう?」の検証です

昨日より、当サイトの
婚約指輪の相場についてのページ」への
アクセスが急増しているので調べてみたら
発言小町で、タイトルの様な内容の質問が
大炎上したようですね。
(この質問です)

5時間弱で賛否いろいろの
500件以上の回答がついて、
それが2CHその他へも転載された結果
「婚約指輪」の検索でも上位表示され、
たくさんの人が、「婚約指輪の相場」に
関心を寄せたようです。

そんなことは当事者で決めれば良いので
是非について論じるつもりはありませんが
長年、婚約指輪に関わる立場として
客観的事実を整理してお伝えいたします。

まず、『婚約指輪の相場は給料の3か月分』
についての話し。

これはダイヤモンドの
世界的販促機関であるデビアスが
ダイヤモンドを日本に普及させるために
婚約と言う習慣に目をつけて開始した
キャンペーンのキャッチフレーズです。
このキャンペーンは70年代前半に始まり
80年代後半に終了しています。

つまり30年も前に終了している広告なのに
『婚約指輪は給料の3ヶ月分』は
今でも広く認知されており
日本の全ての広告キャンペーンの中で
最も成功した例として知られています。
(昔のキャンペーンにご興味のある方は
こちらの記事をご覧ください。
バブル期の広告はおもしろいですよ)

「給料3か月分」の相場を
どれだけ尊重するかは考え次第ですが
ひとつ言えることは、当時の為替相場が
1ドル200-300円だったということ。
ダイヤモンドはドル建ての輸入品なので
単純に計算すると、
当時の給料3カ月分だった婚約指輪は
今なら給料1ヶ月分で買えるということです。
別途、ダイヤモンド研磨技術が
大きく向上したことを考慮すると
現在、給料の1ヶ月分で買える
ダイヤモンドの婚約指輪が
30年前の給料3か月分の婚約指輪と比べ
見劣りするとは思えません。

次に、現在の39万円の婚約指輪が、
世間相場としてどうかという問題ですが
結論から言うと、
平均以上であるのは間違いありません。

2011年に実施された、
ゼクシィの結婚トレンド調査の結果で
婚約指輪の平均単価は、
最も高い首都圏で36万円です。
(婚約指輪の2014最新相場はこちらです)
しかしこれは結婚全般に対して、
たくさんお金をかけているゼクシィ読者の
アンケート結果ですからね。

以前私が運営していたトレセンテでは
7年前でも20万円台後半が平均だったし
今、百貨店のアクセサリー売場では
36万円の婚約指輪は高額価格帯です。
また、極端な例かもしれませんが
ネット通販の当社では、
最高価格を税抜30万円までに
設定した品揃えをしています。
(詳しくはこちらをご覧ください)

36万円でも、世の中の実態の平均より
ずっと上だと考えられのですから
39万円は文句なく平均以上の価格です。

最後に、購入価格で
婚約指輪を評価することについて。

私の様な立場からすると、
これが一番困ってしまいます。

例えば、婚約指輪のネット通販が
広く普及しているアメリカでは
青い箱のティファニー
小さなダイヤモンドを選ぶか
ネット通販で大きなダイヤを選ぶかの
選択になっています。
同じ小売価格でダイヤモンドの大きさに
約2倍の差が付いてしまうのですが
どちらを選ぶかに明確な意志があります。
そしてここでは、ダイヤモンドの大きさが
わかりやすい評価基準になっています。

このようにダイヤモンドの
大きさや品質に基準を置くとか
絶対にこのブランドが欲しいとか
オリジナルデザインの婚約指輪が
欲しいというのはわかるのですが、
50万円以下の婚約指輪はイヤみたいな
考え方は、どうにも理解出来ません。

金額で優劣をつけるのは、
結納金と同じ考えなのでしょうが、
結納すらあまり実施されなくなった今
婚約指輪について金額で評価することに
意味があるとは思えないのです。

わけのわからない二重価格販売も
相変わらず横行していますし
同じブランド内で比較するのならともかく
金額が婚約指輪の優劣を決めることには
必ずしもならないでしょう。

「ダイヤモンドの評価基準は4つのC」
というキャッチフレーズ(デビアス作)も
ありますが、私個人としては、
価格が婚約指輪の評価基準になることは
ないだろうと考えます。

それにしても、
日本人はダイヤモンドの話題が
大好きだなあと思います。
「式場は帝国ホテル以外はあり得ない」
みたいな質問だったら、
ここまで盛り上ったでしょうか。

日本人のダイヤモンド好きは
大正時代の金色夜叉以来、
ずっと続いているよう伝統のようです。

(文責 渡部 博行)

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